Amazon ya no debe ofrecer Prime Video y Mercado Libre debe eliminar Disney y HBO Max de sus paquetes en México: Cofece
La bomba que la Cofece ha liberado es tremenda y no tiene precedentes en México. En su revisión preliminar sobre los gigantes de comercio electrónico en el país, Amazon y Mercado Libre, ha llegado a la severa conclusión de que ambos están generando distorsiones de mercado. Por lo tanto, los dos titanes deben tomar medidas para no afectar la libre competencia.
Una de ellas, dice la Cofece, es eliminar los servicios de streaming de sus paquetes que le dan valor añadido a las membresías Prime y Meli+.
El gran problema con el streaming es que es una estrategia «artificial». Sirve para convencer a usuarios de que contraten y permanezcan en las membresías de Amazon y Mercado Libre, pero, en realidad, los servicios no tienen relación directa con el negocio de comercio electrónico. El problema es que si los paquetes que incluyen streaming son un beneficio que influye en los usuarios, entonces generan una barrera a la competencia, dice Cofece.
La solución es tajante. El streaming debe irse de Amazon y Mercado Libre.
De la orden hay varios puntos importantes. Cofece no solo incluye Prime Video, Disney+, Star+ y HBO Max, sino que además hace referencia a que se deben disociar beneficios como Deezer e incluso Prime Gaming. El resultado debería ser, teóricamente, que quienes contraten Prime o Meli+ lo hagan por sus beneficios relacionados única y exclusivamente al comercio electrónico.
El plazo es el otro término tajante de la orden. Según lo publicado en el DOF, la medida debe implementarse en un plazo de seis meses a partir del día hábil siguiente a la notificación a las plataformas. El plazo podría prorrogarse por seis meses más, siempre y cuando la Cofece la apruebe. Eso quiere decir que si Amazon y Mercado Libre no impugnan las medidas de la Cofece, los servicios de streaming deberían abandonar las membresías a partir de agosto de 2024.
Vía Xataka
